影视解说 · 2022年5月8日

《两个俏公主》解说文案_《两个俏公主》:争夺孩子市场同样是一场没有硝烟的战争

《两个俏公主》解说文案_《两个俏公主》:争夺孩子市场同样是一场没有硝烟的战争

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作者:吾爱影人

 

中国动画电影《两个俏公主》,于2018年上映,由薛玉峥导演,编剧,影片讲述了这是一部少女心满满的动画电影。善良勇敢的两位俏公主红铃和桃茜,为了兑现帮助天鹅王子找回圣羽的承诺,前往鹰王的国家冒险。红铃在冒险的过程中和鹰王斗智斗勇,克服重重困难,始终没有放弃。两人的了解逐渐加深,红铃渐渐知道鹰王其实不是有意拿走圣羽,最终帮助两国实现和平共处,共享圣羽。。

在市场理论里,有一条不算定律的定律,就是,女人和孩子市场蕴含着巨大的利润。这基本上成为指导市场行为的一条金科玉律。而围绕这一概念所进行的利益争夺,就像一场没有硝烟的战争,时时刻刻在上演着。今天和大家一起探讨的问题,主要是围绕以孩子为潜在受众的文化市场。迎合孩子的喜好,开发不同的产品,引导与之相贴合的生活模式,在这一领域所引发的商业上的竞争,有专家称之为”奶瓶战争”。”奶瓶战争”里的奶瓶这个词,非常的形象的概括了这一市场的重要特征。奶瓶对孩子来说是必不可少的,特别是婴儿时期。即便是到了青少年阶段,”奶瓶”在心理层面给人所带来的愉悦感和满足感,同样会影响着他们的消费心理和取向。所以,针对孩子和青少年,这种市场的产品进行明确的定位,才能带来更大的利润价值。现今大火的《变形金刚》系列电影,及其所带动的书籍、服装、玩具等衍生品价值,其体量是以百亿记的。现在观看这一系列电影的观众,曾经在孩子时代都曾有过相应的记忆,动画片、玩具已经深入到他们的情感记忆当中。”文化先行,经济为本”的思路,玩的最好的还有美国的迪士尼、环球影业,每年在电影之外,迪士尼乐园、环球影城,同样带来巨额利润,特别是迪士尼。迪士尼影业依靠米老鼠系列作品起家,一直扎根深耕于面向青少年和儿童的影视作品。几十年的发展历程里,迪士尼陆续塑造了繁若星空的经典角色,白雪公主、灰姑娘、长发公主、美人鱼等等等。迪士尼的战略非常的聪明,诸多角色的经典本就有传统文化的基础,很多孩子都是在这些人物的故事传说中接受到了最初的普及,而影视作品又能带来更为直观的感受,迪士尼一火几十年不无道理。在我们的传统文化中,同样有这样的妇孺皆知的人物,大闹天宫的孙悟空、手舞金刚圈浑天绫的哪吒、睿智幽默的阿凡提等等,也都以各种形式搬上过电影或是电视平台上,但其影响力还是不如迪士尼旗下的那般公主们。这固然和运作模式相关,但在世界经济一体化的今天,文化间交流的壁垒已经被打破,我们在接受国外优秀的作品的同时,也应该把我们当下的优秀作品,以及蕴含的文化理念传播出去,争取在这场面向孩子的”奶瓶战争”中不再总是被动。动画电影《两个俏公主》的故事创意就取材于中国的《山海经》,红铃和桃茜是两个善良勇敢的公主,在一次比赛的时候陷入了鹰国和天鹅国两国间的纷争,两人从而开始了一段充满未知冒险之旅。编剧们从中国经典古籍《山海经》当中提炼元素,结合中国传统的守信、一诺千金等传统文化,表达了”父曰:嗟!予子行役,夙夜无已”这种传统的儿女在外,也知道父亲思念自己的真挚情感。从传统文化里,用新的眼光发掘符合当下市场的所关注的兴趣点,这让电影《两个俏公主》有了成功的基础。我们的传统文化中不缺少公主元素。近一点的还珠格格,凭借刁蛮泼辣的性格,把大清王朝折腾的底朝天。何况在我们国内,每个女孩不都是被当作小公主来伺候着?现在的生活方式虽然更为时尚和崇尚自由,但是每一个女孩子的公主梦都还是存在的。贴合青少观众的心理,从公主这个题材入手,能看出《两个俏公主》在市场的定位上做足了功夫。崇尚自由的理念,在磨练中实现成长,《两个俏公主》所传达的影片内涵,这符合时下电影作品中所传达的主流价值观,放在世界范围里青少观众这一市场内,同样没有隔阂,极易获得跨区域青少观众的认可。在”奶瓶战争”这个没有硝烟的市场内,我们进行影视作品,越来越需要进行严谨的战略规划,以产业化规划、精准的市场导向,来进行创作和推广。动画电影《两个俏公主》的出品方是中国动漫游戏产业股权投资管理有限公司,这是他们2018年以来,首部出品的动画电影。从这部电影中我们看到了规范化、全球化、普世价值观的开发思路,期待接下来能够看到更为优秀的动画作品。

 

 

 

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